Penyegaran Logo: Mengapa dan Bagaimana?

Tahun 2011 lalu, PT Kereta Api Indonesia pada acara HUT-nya yang ke-66, mengumumkan bahwa mereka melakukan penyegaran logo yang didesain oleh seniman asal Yogyakarta, Farid Stevy. Menurut Direktur Utama PT KAI, Ignasius Jonan, penyegaran logo ini dilakukan untuk menandai peningkatan kualitas pelayanan pada masyarakat yang mereka lakukan.

Lalu, apa itu sebenarnya penyegaran logo? Mengapa perusahaan BUMN sebesar PT KAI yang sudah mapan harus melakukan penyegaran logo setelah sekian tahun lamanya mereka berdiri?

• Penyegaran logo, untuk apa?

Penyegaran logo adalah pembaharuan logo yang dilakukan untuk mengakomodasi perubahan dalam institusi terkait. Seiring berjalan dan berkembangnya suatu perusahaan, pasti ada berbagai perubahan yang dialami. Mulai dari perubahan image, branding, tren, hingga perubahan nilai seperti yang terjadi di PT KAI. Berbagai perubahan ini diakomodasi melalui penyegaran logo atau perubahan logo.

• Penyegaran logo Vs Perubahan logo

Terdapat dua jalan untuk melakukan pembaharuan pada logo, yakni penyegaran logo dan perubahan logo. Penyegaran logo dilakukan ketika pembaharuan yang dilakukan tidaklah drastis, seperti ‘makeover’ untuk membuat logo tampak lebih kekinian. Sedangkan perubahan logo merupakan pembaharuan drastis yang mengubah bentuk, warna dan makna dari logo tersebut.

Untuk menentukan model pembaharuan yang mana yang kamu butuhkan, tentukan dulu apa kebutuhan dari institusimu.

• Bagaimana prosesnya?

Setelah mengetahui model pembaharuan yang ingin kamu lakukan dan perubahan apa saja yang ingin kamu wadahi dalam logo baru tersebut, maka mulailah lakukan penyegaran logo. Lakukan riset mendalam dan carilah banyak referensi untuk memperkaya khasanah. Jangan terlalu berfokus pada logo lama, fokuslah pada logo baru dan nilai serta tujuan dari penyegaran logo yang ingin dilakukan.

• Yang perlu diperhatikan saat melakukan penyegaran logo

Saat kamu melakukan penyegaran logo, akan ada banyak perubahan lainnya dalam institusi yang mengikuti. Seperti perubahan dokumen, branding, desain website, kartu nama, hingga pendekatan pada pasar. Menyadari hal tersebut, ada baiknya institusi bersiap lebih dulu akan berbagai perubahan tersebut.

Penutup: Menyimpulkan bahwa penyegaran logo adalah sesuatu yang pasti terjadi dalam perkembangan suatu organisasi atau perusahaan. Melempar pertanyaan kepada pembaca apakah logo mereka sudah membutuhkan penyegaran.

Penyegaran logo adalah sesuatu yang pasti terjadi dalam perkembangan tiap institusi, meski se-minor apa pun. Karena itu, ada baiknya kita selalu memperhatikan relevansi logo dengan perkembangan perusahaan. Jika logomu sudah terasa tidak lagi merefleksikan institusimu, jangan ragu untuk melakukan penyegaran logo.

Jadi, apakah institusimu sudah membutuhkan penyegaran logo?